12月18日消息，今天清晨，小雷刚打开手机就看到了美团外卖宣布周杰伦成为其新代言人的消息。
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一时之间，宣传广告都铺开了。无论我打开微博、朋友圈、还是美团外卖，都能看到周董。
他甚至还拍了一个短短的宣传片，说出了经典名言：哎哟，怎么那么快。
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这次为美团外卖担任代言人，是周杰伦首次接触外卖行业。细细思索，会发现双方的契合度还挺高的。周杰伦的粉丝群体涵盖了80后、90后、00后乃至10后，而这部分人群恰好是外卖消费的主力军。
说来也奇怪，现在外卖大战已经消停了吗，怎么美团抛出了周董这个重磅人物出来，其他两家一点反应没有。
要知道，之前他们都是「开团秒跟」的。美团和饿了么（当时还没改名淘宝闪购）呢，玩的是谐音梗。当时，美团请了歌手黄龄代言，喊出“外卖黄的更灵”的口号。把品牌色和代言人名字结合起来，自带传播度。
网友们迅速在评论区玩梗，打趣饿了么该邀请蓝盈莹，凑成“蓝的一定赢”的谐音梗。让人意外的是饿了么真的采纳了建议，没过多久就正式宣布蓝盈莹成为品牌代言人，还将她的英文名巧妙译为“Bluewinwin”，更贴心地给提出这个创意的网友送上了365个18.8元的外卖红包作为感谢。
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要小雷说呀，蓝盈莹也该给这网友发点红包，捡了一个活儿嘛。
美团和饿了么都已经确定了各自的“品牌代表色”，这下压力就给到京东外卖这边了。不少有才的网友纷纷出谋划策，考虑到京东的LOGO是红色，建议可以邀请惠英红来代言，这样就能凑成“红的会赢”的谐音梗，让外卖市场形成“黄蓝红三国杀”的竞争格局。没想到京东真的采纳了这个有趣的建议，官宣了惠英红作为代言人，宣传文案也用上了“红的会赢”。
外卖大战硬是从补贴战打成了谐音梗战。
除了玩谐音梗，京东外卖还试过玩速度。当时他们请了“亚洲飞人”刘翔，给了一个“京东秒送时效见证官”的头衔。这波小雷能看懂，想宣传京东秒送“送得快”的特点。
口号喊得响亮，但实际效果却差强人意。那时京东外卖才刚起步，入驻的商家数量、骑手规模远不及美团和饿了么这两个外卖行业的先行者，配送速度自然难以达标，甚至还出现了订单超时的情况。
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美团这次请周杰伦代言，这步走对了。
不知道大家都没有发现，之前饿了么改名淘宝闪购、京东老板刘强东亮相峰会，两家平台一直有新动作、新消息传出。相比之下，美团显得比较安静。
现在外卖市场竞争越来越激烈，周杰伦的国民度能快速帮助美团吸引流量，尤其是80后、90后这些有消费能力的核心群体，不失为一件好事。
不过小雷觉得，明星代言只能起到辅助作用。之前京东请刘翔代言，靠玩梗赚了流量，但因为配送体验翻车；谐音梗大战虽然热闹，但也没见真让哪个平台的市场份额有质的提升。
明星为具体产品或品牌代言时，若粉丝的购买力足够强劲，对产品销量提升和品牌知名度扩大确实很有帮助。不过粉丝真的会只通过自家偶像代言的平台来点外卖吗？不妨换位思考一下：假设你是周杰伦的铁杆粉丝，而周杰伦恰好代言了美团，当你想点外卖时，却发现另一个平台给出的优惠券力度更大，这时候你会作何选择呢？
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可能很多人头几次会支持自家偶像，但时间长了，相信大家会选择更省钱的平台。
毕竟「哪里便宜，就去哪里买」是咱们省钱党的真理。
小雷之前和大家聊过，外卖行业的核心竞争力始终是配送速度、商家资源与用户体验，而非优惠券、骑手工服，更不是代言人。此次美团结合“1对1急送”服务启用代言人，要是无法解决骑手调配以及普通订单配送效率的问题，用户的体验也难以得到提升。
先不说了，该看看中午饭吃啥了。作为周杰伦铁杆粉丝，小雷今天决定在美团点外卖！
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